Quand on est webmaster, on est constamment à la recherche de nouvelles sources de revenus. Et c’est tout à fait normal : Un blog a besoin d’argent pour évoluer, et nous avons besoin d’argent pour vivre. Mais parfois, certaines sources de revenus ne sont pas rentable… voire font perdre de l’argent ! C’est le cas lorsqu’on installe une régie publicitaire sur son site.
Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ?
Une régie publicitaire est une société spécialisée dans l’affichage de pubs sur des sites web. Des annonceurs (marques) payent la régie publicitaire pour afficher des publicités sur les sites d’éditeurs (propriétaires de blogs). Ce sont en fait des agences de pubs qui font les intermédiaires entre les marques et les blogueurs et qui prennent une commission entre deux.
Parmi les régies publicitaires connues, on peut citer Google Adsense, Taboola ou Outbrain, comme on en a parlé dans mon précédent article « Faut-il mettre de la pub sur son site ?« .
Pourquoi éviter d’utiliser une régie publicitaire sur son site ?
Dans l’article précédent, je vous expliquais dans quel cas (au singulier) ça pouvait être « intéressant » de mettre des bannières de pub sur son site et dans quels cas (au pluriel) ça ne l’était pas. Vous avez donc compris que c’est rarement intéressant de mettre de la pub sur son site. Voici pourquoi !
① Les espaces publicitaires sont moches
Imaginez, vous passez des heures et même des jours à créer un beau design sur votre site. Et en quelques minutes, le design de votre blog est détruit par des bannières de pub partout. Non seulement elles sont nombreuses, mais en plus elles sont moches. Dans le précédent article je vous montrais un exemple d’espace publicitaire sur le site d’informations L’Express.
Comme vous pouvez le voir, c’est loin d’être joli. Même si c’est une publicité native (c’est-à-dire intégrée directement au site), on voit bien que ça ne reprend pas la typographie du site. Et sur la troisième pub, il n’y a même pas d’image. Outbrain et les autres régies publicitaires ne sélectionnent pas vraiment les annonceurs et ne supervisent pas suffisamment le design des annonces.
② Les bannières publicitaires empêchent la lecture du contenu
Sur un blog ou n’importe quel site, l’expérience utilisateur est primordiale. Et vous le savez, les bannières publicitaires empêchent très souvent la bonne lecture d’un article. Alors si vous utilisez Google Adsense, en général les pubs seront « user friendly » donc pensées pour l’expérience utilisateur. Mais si vous utilisez Taboola ou Outbrain, ce sera souvent difficile de lire vos contenus.
Parce que parfois, les pubs s’afficheront au-dessus de votre texte. Sur ordinateur ce sera possible de lire le contenu, mais sur mobile certains articles seront totalement illisibles.
③ Les nombreuses publicités empêchent le passage à l’action du visiteur
On dit souvent que sur une page web, il doit y avoir entre 1 et 3 appels à l’action. Sur ce blog, vous avez en fin d’article des liens vers des pages qui pourraient vous intéresser. Mais si je mettais de la publicité en plus, vous ne verriez même pas les appels à l’action en fin d’articles. Comme sur ce site par exemple :
J’ai pris une capture d’écran de ce que je voyais en plein écran. Une ligne de texte, et tout le reste était de la pub. Sur l’article, il y avait plus d’une dizaine de pubs. Pensez-vous qu’on verrait un appel à l’action s’il y en avait un ? Non je ne pense pas !
④ Les contenus sponsorisés ne sont pas cohérent avec le contenu
Dans la capture d’écran du site L’Express, l’article parlait des NFT. Donc on aurait pu avoir des publicités sur les cryptomonnaies ou justement un site pour acheter des NFT. Au lieu de ça, on a 3 publicités qui n’ont absolument rien à voir avec le sujet :
- Sur les meilleures actions à acheter dans le domaine de l’hydrgêne (là il y a par hasard un rapport)
- Sur un « aliment miracle »
- Et sur un outil marketing
Le problème, c’est qu’avec des pubs qui n’ont rien à voir avec le contenu, le taux de clic (pourcentage de personnes qui cliquent) est faible. Et le peu de personnes qui cliqueront seront en général des touristes, donc le taux de conversion sera faible également.
⑤ Les revenus d’une régie publicitaire ne sont pas rentables
Texte / 1€ pour 1 000 visiteurs qui n’ont pas Adblock. Alors que dans l’affiliation vous gagnez plus, et en plus Adblock ne bloque pas les contenus.
On vient de l’évoquer, mais avec la publicité native un peu « aléatoire » comme Taboola ou Outbrain, le taux de clics sera bas. Donc vos revenus seront bas, puisque vous êtes rémunéré au CPC (Coût Par Clic). En général, le revenu est aux alentours de 1€ pour 1 000 visiteurs qui n’ont pas l’extension Adblock (bloqueur de publicité).
Donc si vous avez 30 000 visiteurs par mois et que 40% des visiteurs ont Adblock, vous avez seulement 18 000 visiteurs qui peuvent éventuellement cliquer sur des pubs. En moyenne, vous pourrez gagner 18€ par mois. En comparaison, avec l’affiliation, vous pourriez gagner 5€ ou plus par tranche de 1 000 visiteurs, donc 150€ minimum.
Quelles sources de revenus sont meilleures que la monétisation par les régies publicitaires ?
L’affiliation est un excellent exemple de source de revenus intéressante pour votre blog. Il y a aussi d’autres business comme le marketing de réseau ou l’e-commerce. Mais l’affiliation a de nombreux avantages qui font de lui le meilleur business sur Internet. Dans un précédent article, je vous expliquais pourquoi faire de l’affiliation.
