Quand on est blogueur ou en tout cas webmaster, on cherche constamment des idées pour monétiser son site. À l’inverse, quand on a un produit à vendre, on cherche toujours comment on peut le mettre en avant. Et que vous soyez éditeur ou annonceur, vous avez peut-être entendu parler de Taboola. Dans cet article, je vous explique c’est quoi Taboola, pourquoi certains l’utilisent, et ce que j’en pense.
C’est quoi Taboola ?
Taboola est une régie publicitaire, comme l’est Google Adsense ou Outbrain par exemple. Une régie publicitaire est une plateforme qui se fait payer par des annonceurs pour placer de la publicité sur des sites web (blogs, magazines, journaux en ligne). Ces régies publicitaires proposent aux propriétaires de ces sites une petite rémunération au CPC (Coût Par Clic) à chaque fois qu’un visiteur clique sur un encart de pub.
Pourquoi certains sites utilisent Taboola ?
Il faut bien comprendre que pour qu’une régie publicitaire fonctionne, il faut qu’elle ait :
- Des éditeurs (propriétaires de blogs, magazines, journaux, sites web)
- Et des annonceurs (marques ou autres sites qui veulent faire de la pub pour leur offre)
Voici les raisons pour lesquels des éditeurs et des annonceurs font appel à Taboola et à d’autres régies publicitaires.
Les éditeurs peuvent monétiser leur site avec Taboola
Du côté des éditeurs (blogueurs, webmasters), l’utilisation des régies publicitaires est bien sûr de gagner de l’argent. On imagine mal un journaliste du Monde choisir de mettre de la pub après un article qui lui a pris plusieurs jours à écrire. C’est juste financier. Mais qu’il s’agisse d’un journaliste du Monde ou d’un blogueur comme moi, personne n’a envie d’avoir des pubs sur son site.
D’autant plus que ces encarts n’ont aucun rapport avec le sujet de l’article et la personne qui lit l’article. Certaines régies publicitaires comme Criteo ont créé des algorithmes puissants pour déterminer ce qui peut intéresser les visiteurs. Mais la plupart des régies pub mettent des encarts en fonction du CTR (Taux de clics) et du prix de l’enchère (ce que l’annonceur est prêt à payer par clic).
Par mois, un blogueur qui a 1 000 visiteurs par jour peut espérer gagner 5 ou 10€. Donc ça paye seulement l’hébergement web. Donc vous imaginez bien que les blogueurs qui vivent de leur site n’utilisent pas du tout Taboola ou les autres régies publicitaires ! Je ne connais personne qui gagne sa vie avec son blog en le monétisant par la pub. D’ailleurs, dans ma formation « Vivre du blogging en 7 heures par semaine », on ne parle pas de Taboola !
Les annonceurs peuvent afficher leur publicité avec Taboola
Du côté des annonceurs, qu’est-ce qui peut les pousser à utiliser des régies publicitaires ? La raison, c’est bien entendu de générer du trafic rapidement et pas cher. Parce que rédiger des articles et des fiches produits, ça prend du temps et il faudra quelques mois avant que ce soit visible sur les moteurs de recherche. La rédaction et le référencement représente un coût et du temps.
La gestion des réseaux sociaux aussi coûte de l’argent et du temps. Payer et gérer un community manager n’est pas la priorité de certaines marques. Alors beaucoup d’annonceurs préfèrent payer des annonces publicitaires, même s’ils savent que le trafic sera de moins bonne qualité (des visiteurs qui n’ont rien à voir avec leur offre). Étant donné que les clics ne sont pas chers, les marquent continuent d’être rentable.
Et puis, pour les annonceurs, c’est une alternative à Google Ads (nouveau nom pour Google Adwords). Parce que Google Ads coûte très cher sur certains mots-clés. Avec Taboola, il n’y a pas de principe de mot-clé, la régie affiche les pubs qui sont les plus rentables pour les éditeurs (et évidemment pour Taboola). Mais si vous êtes une marque, avez-vous vraiment envie d’être à côté d’un titre putaclic sur Céline Dion ?
Mon expérience avec cette régie publicitaire
Il y a quelques semaines, je me suis dit que j’allais tester Taboola pour en faire un article. Je me disais « pourquoi pas », même si je ne suis pas fan du concept, on verra les chiffres et je pourrais rédiger cet article en apportant des statistiques objectifs.
J’ai donc contacté Taboola avec le lien de la page que je souhaitais promouvoir et mon budget (2 000€ par mois).
Un membre du support me contacte par mail et me dit que par rapport à ma thématique, il faudrait compter 3 000€ de budget. Je lui dis que je pourrais monter à ce budget après quelques tests de départ.
Il me propose alors un rendez-vous deux semaines plus tard (oui c’est long)… Et notre rendez-vous sur Zoom n’a durée que 2 minutes ! Parce que dès le début de notre entretien, il me dit que « ma publicité ne va jamais passer » (je parle d’investissement). Donc un article pourri sur Céline Dion ça passe, mais un article avec une analyse financière, non !
Ensuite, il me dit que mon budget ne sera jamais accepté et qu’il faut minimum 5 000€ pour ouvrir un compte chez eux. Je vous rappelle que j’avais dit que j’avais 2 000€ de budget et qu’il me disait que dans ma thématique il conseillait 3 000. Donc au bout de 2 minutes, je lui ai dit qu’on allait en rester là.
Pourquoi je déconseille Taboola ?
Comme vous pouvez vous en douter, je ne conseille pas Taboola, ni aux éditeurs, ni aux annonceurs. J’aurais aimé pouvoir tester et vous dire des chiffres objectifs. Et pourquoi pas changer d’avis sur cette régie pub. Mais leur support s’est clairement foutu de moi.
Pour les éditeurs
Je déconseille Taboola pour les éditeurs parce que c’est une mauvaise façon de rentabiliser son site. Sur ce point, je savais déjà que je ne changerai pas d’avis. Avec 1 000 visiteurs par jour, vous pouvez soit gagner votre vie avec l’affiliation, soit gagner 5€ par mois avec des encarts de pubs. En plus de ça, vous aurez des bannières partout qui feront une pollution visuelle sur votre site et diminuera l’expérience utilisateur.
Pour les annonceurs
Je déconseille aussi Taboola pour les annonceurs. Parce que même si vous avez du trafic pas cher, est-ce que ce seront des potentiels clients qualifiés et de qualité ? Je ne pense pas. Et puis, quand on vend des produits, services ou formations de qualité, on n’a pas envie d’être à côté d’un article putaclic. Donc si vous êtes annonceur, restez sur des régies comme Google Ads ou Facebooks Ads ! Ou utilisez du native advertising de qualité.
Quelle est la meilleure alternative à Taboola ?
Parmi les meilleures alternatives à Taboola, on peut lister :
- Google Adsense
- Ezoic
- Outbrain
Ces sites sont tous de qualité et ont leurs avantages et inconvénients.
Mais cela reste des régies publicitaires. Et dans tous les cas, vous aurez des encarts qui gêneront la navigation de vos visiteurs. Dans tous les cas, ces bannières n’auront aucun rapport avec votre thématique et avec ce que veut voir votre audience. Donc dans tous les cas, vous aurez très peu de revenus.
La meilleure alternative à Taboola, c’est de s’inscrire sur des plateformes d’affiliation ou des programmes d’affiliation. Puis de mettre un widget où vous allez pouvoir présenter les offres de vos partenaires.
Avec cette méthode, vous choisissez :
- Où seront présentes les bannières publicitaires
- Vers qui vous faites des liens
Et en plus, les bloqueurs de publicité ne pourront pas bloquer ces encarts, puisque ce n’est pas de la pub. Mais des widgets que vous avez créé. Ces bannières feront partie intégrante de votre site web.
