Quand on s’intérresse à l’affiliation, deux termes reviennent souvent : « plateforme d’affiliation » et « programme d’affiliation ». Dans cet article, on va voir ensemble la définition et la différence entre ces deux notions.
C’est quoi l’affiliation ?
Tout d’abord, un très court rappel sur ce qu’est l’affiliation. L’affiliation (ou affiliation marketing) est une technique de marketing proche du parrainage, qui consiste à rémunérer un affilié lorsqu’il apporte un client à un annonceur. L’affilié peut être rémunéré de différentes manières :
- Au CPC (Coût Par Clic), ce qui est plus courant dans la monétisation par la publicité que dans l’affiliation
- Au CPL (Coût Par Lead), ce qui est assez rare
- Ou au CPA (Coût Par Action), c’est-à-dire une rémunération en pourcentage de la vente
C’est souvent la rémunération au CPA qui est préférée par les annonceurs. En effet, cela permet de gérer ses coûts et de les prévoir. Si par exemple un annonceur décide de fixer son taux de commissions à 8%, c’est qu’il considère que c’est à la fois juste pour les affiliés, et que c’est possible pour son entreprise.
⚠️ D’ailleurs, faites toujours attention aux annonceurs qui changent très souvent de conditions. Si vous voyez qu’un annonceur avait mis une commission à 14%, puis à 8%, et qu’il remonte à 11%, il pourrait vite redescendre son taux de commission. Ce taux doit être analysé par l’annonceur et ne pas changer tout le temps.
Que veulent dire les termes « plateforme d’affiliation » et « programme d’affiliation » ?
Pour bien comprendre la différence entre les plateformes d’affiliation et les programmes d’affiliation, il faut comprendre exactement ce que c’est. Je vois très souvent des articles du style « Les 11 meilleurs programmes d’affiliation », et dans ces articles, je vois des plateformes comme Awin (anciennement Zanox), TradeDoubler ou encore Daisycon.
Ces blogueurs, qui se présentent comme des spécialistes du blogging et de l’affiliation, ne font pas la distinction entre une plateforme et un programme. Le problème, c’est que les affiliés ont ensuite de fausses idées sur le marketing d’affiliation.
Définition de « plateforme d’affiliation »
Une plateforme d’affiliation est un intermédiaire entre les affiliés et les annonceurs. Dans la grande majorité des cas, la plateforme ne vend pas les produits sur son propre site, mais sur le site de l’annonceur. C’est le cas des plateformes que j’ai listé ci-dessus, mais aussi de Commission Junction (CJ), Affilae, Peerfly ou encore Effiliation.
Mais d’autres plateformes d’affiliation, comme Amazon, Rakuten, BeFreelancr ou BeTeachr, vendent directement sur leur site. Ce sont des places de marché avec programme d’affiliation intégré. J’ai listé dans cet article les meilleures plateformes d’affiliation, et je vous dirai si elles vendent sur leur propre site ou non.
Découvrez ici les 11 meilleures plateformes d’affiliation.
Définition de « programme d’affiliation »
Un programme d’affiliation est un programme de partenariat mis en place par un site web, pour permettre à des éditeurs (webmaster) de faire la promotion de leurs produits, services ou formations. Ces éditeurs sont appelés les affiliés, et le site web qui crée le programme d’affiliation est appelé l’affilieur (ou l’annonceur).
On utilisera plus souvent le terme « annonceur » pour les plateformes d’affiliation et le terme « affilieur » pour les programme d’affiliation.
Découvrez dans cet article, les 6 meilleurs programmes d’affiliation.
Quelle est la différence entre une plateforme d’affiliation et un programme d’affiliation ?
La grande différence entre les plateformes et les programmes, c’est à deux niveaux :
- Qui vend le produit ?
- Et sur quel site vend-on le produit ?
Qui vend le produit ?
Si le produit en affiliation est vendu par le site lui-même, c’est un programme d’affiliation. En revanche, si le produit est vendu par une autre personne, c’est une plateforme. Prenons deux exemples pour que ce soit beaucoup plus simple.
Exemple n°1 : Un site vend des vêtements sur sa propre boutique et à son propre programme d’affiliation sur son site. On parle alors de programme d’affiliation puisque les affiliés s’inscriront directement sur le site pour faire la promotion des vêtements du site.
Exemple n°2 : Un site vend lui aussi des vêtements sur sa propre boutique, mais il confie le programme d’affiliation à une plateforme d’affiliation (par exemple TradeDoubler). Les affiliés s’inscriront alors sur la plateforme d’affiliation TradeDoubler pour avoir accès à ce programme d’affiliation.
Sur quel site vend-on le produit ?
La deuxième notion à prendre en compte, c’est où est vendu le produit. Comme on le disait plus haut, la plupart des plateformes d’affiliation n’ont pas de boutique en ligne. Ils ont juste un script qui permet de relier les boutiques avec leur système d’affiliation.
Si un annonceur veut proposer son site sur Effiliation ou Awin, il devra créer sa propre boutique en ligne avant de s’inscrire sur ces plateformes.
Cependant, une plateforme d’affiliation peut aussi être un programme d’affiliation. On l’a vu avec Amazon, Rakuten, BeFreelancr (voir le site) et BeTeachr (voir le site). Ces sites sont des places de marché, donc ce sont des vendeurs qui proposent leurs produits, services ou formations. Ce sont donc des plateformes. Mais ils ont leur propre boutique en ligne puisque les ventes sont faites directement sur Amazon, Rakuten, BeFreelancr ou BeTeachr. Donc ce sont aussi des programmes d’affiliation.
